蘋果又交成績(jī)單:硬的不行軟的行?
又到蘋果交成績(jī)單的時(shí)刻了。10月26日,蘋果對(duì)外公布了2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)。第四財(cái)季營(yíng)收為468.52億美元,比去年同期的515.01億美元下滑9%。售出了4551.3萬部iPhone。
三大產(chǎn)品線表現(xiàn)不佳
先看蘋果的iPhone、iPad和Mac這三大硬件產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)。在本季度,蘋果共售出4551.3萬部iPhone,比去年同期的4804.6萬部下滑5%;共售出926.7萬臺(tái)iPad,比去年同期的988.3萬臺(tái)下滑6%;共售出488.6萬臺(tái)Mac,比去年同期的570.9萬臺(tái)下滑14%。相信其中“下滑”的字眼可以看出三大產(chǎn)品線的萎靡狀態(tài)。同時(shí),這樣的財(cái)報(bào)也導(dǎo)致蘋果年度營(yíng)收和利潤(rùn)自2001年以來首次出現(xiàn)下滑。
由于這份財(cái)報(bào)反饋的是6月到9月的數(shù)據(jù),而iPhone 7是在9月16日才開始發(fā)售,雖然有一定的參考意義,但是不大。另一方面,由于最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星Note7的退場(chǎng)以及接下來的圣誕節(jié)零售季,要到下個(gè)季度才能真正體現(xiàn)iPhone 7的市場(chǎng)表現(xiàn)。
至于Mac系列,蘋果將于北京時(shí)間10月28日凌晨一點(diǎn)舉辦MacBook Pro新品發(fā)布會(huì),屆時(shí)MacBook Pro將會(huì)迎來重大更新。如果MacBook Pro的硬件升級(jí)方面能帶給消費(fèi)者足夠的驚喜,這在一定程度上可以提振Mac系列的銷量,因此下個(gè)季度同樣是Mac系列的關(guān)鍵時(shí)刻。
服務(wù)部門初見成效
盡管三大硬件產(chǎn)品銷量下滑,但是蘋果的服務(wù)部門卻逆流而上。蘋果的服務(wù)部門就包括了Apple Music、iTunes、Apple Pay和App Store等。蘋果服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%至63億美元,創(chuàng)下新紀(jì)錄,甚至超過了Mac的硬件收入,成為蘋果第二大營(yíng)收來源,其中Music服務(wù)增長(zhǎng)了22%。另外,不得不提,前段時(shí)間AppAnnie發(fā)布了《2016年第三季度應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示,中國已超過美國成為全球App Store營(yíng)收最高的市場(chǎng)??梢娞O果的服務(wù)部門還有很大的挖掘空間,尤其在中國市場(chǎng),iPhone用戶已經(jīng)開始養(yǎng)成了新的消費(fèi)習(xí)慣。
不過,在蘋果總營(yíng)收中的比重中,服務(wù)類僅僅占據(jù)了13%,相反,iPhone在蘋果營(yíng)收中的比重越來越高,在這個(gè)季度達(dá)到了60%,但這并不是好事,iPhone雖然是蘋果的拳頭產(chǎn)品,但是過于依賴iPhone銷量的話,一旦iPhone增長(zhǎng)放緩,就會(huì)影響到整體的財(cái)報(bào)狀況,這點(diǎn)可是苦了庫克,每次都得向股東和外界匯報(bào)情況。短期來說,蘋果的業(yè)績(jī),甚至是股票都要取決于iPhone的表現(xiàn)。
總而言之,營(yíng)收的多元化才能促進(jìn)一個(gè)公司的健康發(fā)展,所以蘋果要進(jìn)軍智能穿戴領(lǐng)域,所以庫克多次表態(tài)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)很感興趣,所以蘋果要開發(fā)汽車軟件平臺(tái),這都是蘋果為了探索新的風(fēng)口而做的準(zhǔn)備。
另一方面,蘋果一直致力于以軟件系統(tǒng)為核心打造外圍的體驗(yàn)生態(tài)圈,因此服務(wù)類體驗(yàn)尤為重要。但是想做這一步,需要硬件層面的支持。這點(diǎn)以小米為例,小米能成功推廣MIUI系統(tǒng),紅米系列絕對(duì)功不可沒,因?yàn)檫@個(gè)系列一直承擔(dān)著走量的任務(wù),MIUI可以借此龐大的銷量進(jìn)行滲透,推廣自家的服務(wù)。相比之下,蘋果在于硬件、軟件和服務(wù)方面有更強(qiáng)大的整合能力,這也就是蘋果擅長(zhǎng)的軟硬結(jié)合能力。問題是,蘋果的軟件服務(wù)同樣依賴于硬件本身。哪怕蘋果的服務(wù)類營(yíng)收增長(zhǎng)再喜人,也得靠iPhone的銷量來支撐,沒有硬件,何談服務(wù)?
結(jié)語:
不得不說,這次的財(cái)報(bào)沒什么太多的驚喜,iPhone銷量始終是重點(diǎn),但相信蘋果也在積極探索其它的營(yíng)收來源,畢竟智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和,又有強(qiáng)敵環(huán)飼。大眾也期待蘋果能在其它領(lǐng)域推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。
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