去年中國(guó)的股災(zāi)對(duì)美股和港股都造成了一定的影響，而今年年初的連續(xù)熔斷，也使得大洋彼岸的美股遭受到了一定的影響。不同于去年年初的蒸蒸日上，新年的伊始，蘋果的股價(jià)已經(jīng)三連跪，并跌破100美元大關(guān)，市值蒸發(fā)400億美元，相對(duì)于2105年4月的最高位，跌幅最多達(dá)27%。

雖然，這幾天蘋果股價(jià)稍微有些回溫，但仍未邁過100元美元大關(guān)，而上一次蘋果股價(jià)低于100美元還是在2014年10月。 截至美股收盤，蘋果股價(jià)報(bào)收于99.96美元。

資本市場(chǎng)看衰

隨著蘋果股價(jià)的連續(xù)下挫，投資者也對(duì)其失去了一定的信心，迫使華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果目標(biāo)股價(jià)。其中投行BMO Capital Markets將蘋果目標(biāo)股價(jià)從142美元調(diào)低至133美元；Cowen & Co將蘋果目標(biāo)股價(jià)從130美元調(diào)低至125美元。JMP Securities分析師將蘋果目標(biāo)股價(jià)下調(diào)15美元至150美元。

在此之前，面對(duì)蘋果公司的不及預(yù)期的表現(xiàn)，以及對(duì)蘋果未來發(fā)展的擔(dān)憂，多家對(duì)沖基金Adage Capital Partners減持了蘋果股票，較第二季度減少了4%左右。并且，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股蘋果股票，數(shù)量?jī)H為第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度選擇清空了蘋果股票。

iPhone減產(chǎn)成股價(jià)大跌導(dǎo)火索

手機(jī)業(yè)務(wù)一直是蘋果公司營(yíng)收的命門，占據(jù)著舉足輕重的作用。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2012財(cái)年至2015財(cái)年，iPhone所占這家公司的營(yíng)收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。大屏iPhone6的發(fā)布，使得蘋果手機(jī)的營(yíng)收和銷量大幅增長(zhǎng)，不過，去年發(fā)布的iPhone6s由于創(chuàng)新不足，功能和外觀提升較小，導(dǎo)致市場(chǎng)需求量疲軟，令投資者的擔(dān)憂加劇。此前，日經(jīng)新聞報(bào)道稱，蘋果一季度計(jì)劃將iPhone6s/plus產(chǎn)量削減約30%，而供應(yīng)鏈與富士康傳來的消息也都在預(yù)示著新款iPhone的需求量疲軟。

針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境以及多方面的影響，市場(chǎng)和投資者紛紛下調(diào)了iPhone手機(jī)銷量的預(yù)期。投行Cowen & Co預(yù)計(jì)，在截至3月底的財(cái)季內(nèi)，iPhone銷量將達(dá)到4700萬部，低于之前預(yù)期的5300萬部。太平洋皇冠證券現(xiàn)預(yù)計(jì)，在截至2015年12月底的財(cái)季內(nèi)，iPhone銷量將達(dá)到7270萬部，同比下滑2%；在截至2016年3月底的財(cái)季內(nèi)，iPhone銷量將達(dá)到4950萬部，同比下滑20%；而整個(gè)2016財(cái)年，iPhone銷量將達(dá)到2.13億部，同比下滑8%。

提前推出iPhone7，扭轉(zhuǎn)衰減？

作為攬獲全球手機(jī)市場(chǎng)94%利潤(rùn)的巨頭，iPhone銷量的疲軟一方面是由于新款iPhone的創(chuàng)新力不足，外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有亮點(diǎn)之處；另一方面是由于全球手機(jī)市場(chǎng)增速減緩，并且國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，在市場(chǎng)上占據(jù)著越來越多的份額，并且影響力也在逐步提升，比如華為、中興和小米這些品牌，在海外市場(chǎng)也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)

而為了扭轉(zhuǎn)iPhone銷量下滑的不利局面，有外媒爆料稱，蘋果或?qū)⒃?016財(cái)年做出改變，在上半年提前推出新款iPhone7，一改過去九月發(fā)布新機(jī)的習(xí)慣。而蘋果這種策略的變動(dòng)，很大程度上是為了其2016財(cái)年能有一個(gè)較為不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，仍舊可以在2016財(cái)年報(bào)告上寫上銷量增長(zhǎng)預(yù)期，減少因iPhone6s銷量不佳帶來的陰霾。

有分析師表示，iPhone6s的銷量疲軟，現(xiàn)在把所有的希望都?jí)涸诹讼乱淮鷌Phone7上，以帶動(dòng)iPhone整體銷量的回升。而根據(jù)過往的情況來看，第一季度是很多廠商預(yù)熱發(fā)布最新款旗艦機(jī)的時(shí)候，iPhone7若是在此時(shí)發(fā)布，可以憑借自己的硬件和軟件上的優(yōu)勢(shì)引起更多的關(guān)注點(diǎn)，從而獲得更多的市場(chǎng)份額。但是，具體的表現(xiàn)如何，iPhone7會(huì)不會(huì)提前發(fā)布我們還是繼續(xù)觀望吧，畢竟手機(jī)血海中，已經(jīng)沒有什么是可以被預(yù)測(cè)的了。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)會(huì)來了？能否順勢(shì)接盤突圍？

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，最近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迎來了快速的發(fā)展期，在全球市場(chǎng)上占據(jù)著越來越重要的位置。最新數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)銷量前五名之中，華為、小米和聯(lián)想占領(lǐng)了三到五名的位置，雖然和第一第二的三星蘋果還有一定的差距，但是整體的發(fā)展呈上升的趨勢(shì)。

目前，iPhone銷量疲軟，需求量減少，三星由于內(nèi)憂和外界的壓力，也遇到了一定的危機(jī)，而像華為這樣的手機(jī)在海外市場(chǎng)的發(fā)聲也越來越頻繁，受到更多的認(rèn)可，外界紛紛預(yù)測(cè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)或許將趁此順勢(shì)突圍，把握著更多的話語權(quán)。

不過，在當(dāng)下的手機(jī)血海中，就單單國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，仍舊處于一個(gè)較為混亂的時(shí)期，發(fā)展并不是很健康，國(guó)產(chǎn)品牌無論是在產(chǎn)品上還是營(yíng)銷上都存在一定的弊病，要想真正得站穩(wěn)腳步，還需要很長(zhǎng)的一段路要走。

日前，《華爾街日?qǐng)?bào)》就撰文稱，去年小米還是全球估值最高的科技初創(chuàng)公司，占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。不過，一年的發(fā)展之后，小米的銷量未能達(dá)到預(yù)期，460億美元的高估值也都受到了投資者的質(zhì)疑，而這之中核心的問題還是小米自身在發(fā)展的過程中存在許多的不足，會(huì)為其以后的發(fā)展埋下導(dǎo)火索，而這不單單是小米一家的問題，多家國(guó)產(chǎn)品牌都存在類似的隱患。

第一，品牌價(jià)值缺失，高端市場(chǎng)疲軟。三星和iPhone占據(jù)著全球手機(jī)市場(chǎng)超過100%的利潤(rùn)，絕大多數(shù)手機(jī)廠商仍在虧本賣產(chǎn)品。一部iPhone手機(jī)的成本只有200美元，售價(jià)卻高達(dá)600美元，而中間400美元的溢價(jià)，得益于其建立的品牌價(jià)值，這也是國(guó)內(nèi)廠商所缺少的。放眼當(dāng)下的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，華為在高端市場(chǎng)做的有些起色，mate7的超預(yù)期銷量，增強(qiáng)了其進(jìn)一步進(jìn)軍高端市場(chǎng)的信心，但是其高端之路發(fā)展的并未像外界預(yù)期的那樣，還需進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行打磨。

同時(shí)，當(dāng)前的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌都是面對(duì)的中低端手機(jī)市場(chǎng)，主打性價(jià)比，而這些都會(huì)對(duì)品牌的建立和形象樹立造成很大的影響，比如說小米，習(xí)慣了其1999的高性價(jià)比價(jià)格，便很難再接受其3000元檔的高定價(jià)。

第二，同質(zhì)化嚴(yán)重。跟風(fēng)成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代名詞，對(duì)于當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)而言，消費(fèi)者購(gòu)買一部手機(jī)的成本越來越低，但同質(zhì)化的產(chǎn)品會(huì)使得消費(fèi)者的購(gòu)買欲望降低。放眼望去，都是全金屬，全網(wǎng)通，指紋識(shí)別，去掉logo，大都大同小異。

而同質(zhì)化嚴(yán)重的背后，是國(guó)產(chǎn)品牌缺少自己產(chǎn)品獨(dú)立性以及特色的弊端，而一個(gè)沒有自己特色的品牌是很難再國(guó)際市場(chǎng)上立足，只會(huì)一味的跟風(fēng)模仿是很難走出屬于自己的道路，注定只是一個(gè)追隨者，而不是領(lǐng)導(dǎo)者。

第三，專利缺失嚴(yán)重。全球手機(jī)市場(chǎng)的增速減緩，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說更是如此，要想繼續(xù)拓展品牌，繼續(xù)增長(zhǎng)，提高影響力，走出國(guó)門是不二的選擇，而這就牽扯到一個(gè)問題：專利。因?yàn)閷＠麊栴}，像小米等公司沒少在海外市場(chǎng)吃官司，尤其是在對(duì)專利更為看重的歐美市場(chǎng)，而這些市場(chǎng)恰恰是提高品牌知名度和產(chǎn)品影響力的踏板。

目前，華為依靠著海思麒麟處理器在國(guó)際市場(chǎng)有著不錯(cuò)的發(fā)展，聯(lián)想憑借著收購(gòu)摩托羅拉，也在住建布局深耕著海外市場(chǎng)。而對(duì)于其他在國(guó)內(nèi)有著足夠影響力的公司，專利的缺少，很難讓其走出國(guó)門，而專利的研發(fā)需要投入大量的人力和財(cái)力，并非朝夕可成之事，短時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)突圍海外市場(chǎng)還需有一定的時(shí)間積累。

寫在最后：

蘋果iPhone銷量下滑，三星危機(jī)，這些都給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)突圍的好機(jī)會(huì)，但是站在更大的全球市場(chǎng)來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正的站穩(wěn)自己的腳跟，還需要很長(zhǎng)的一段路要走，首先要把品牌建立起來，并且在中高端市場(chǎng)有一定的話語權(quán)，提升研發(fā)能力，而不是總打性價(jià)比。不可否認(rèn)，蘋果在2015年的日子經(jīng)歷了過山車式的體驗(yàn)，但是，就目前來看，其影響力依舊是其他品牌不可比擬的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌未來要學(xué)習(xí)的要完善的地方還有很多。

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