諾基亞的音樂服務(wù)MixRadio死了,死得寂寞
時(shí)間:2016-02-17 10:38:08 來源:虎嗅網(wǎng) 作者:
李拓
MixRadio死了,死得寂寞。
2016年2月16日(美國時(shí)間15日),在宣布從微軟手里收購MixRadio之后的第424天,日本社交通訊公司Line宣布這項(xiàng)音樂服務(wù)即將停止。但同日,所有人的目光都集中在關(guān)注一年一度的格萊美頒獎現(xiàn)場。眾聲喧嘩之下,并沒有哪家音樂媒體為之寫上一句悼詞。這個(gè)由諾基亞推出的明星音樂應(yīng)用,也是首家入華的國外流媒體音樂應(yīng)用,就這么凄慘謝幕。
不知MixRadio的老東家、正忙著在MWC2016上準(zhǔn)備展示其5G技術(shù)的諾基亞,聞訊后有何感想?
被嫌棄的MixRadio的一生
MixRadio可以追溯至2007年諾基亞塞班時(shí)代(Nokia Comes With Music→OVI Music Store→Nokia Ovi Player→ Nokia Music
Player)。從WP7.X時(shí)代就開始追隨微軟操作系統(tǒng)的用戶,想必對MixRadio并不陌生。2012年9月投身WP8系統(tǒng)的諾基亞,專門為WP系統(tǒng)量身推出了包含MixRadio服務(wù)的Nokia Music服務(wù),2013年11月干脆更名Nokia MixRadio。
諾基亞的音樂服務(wù)一開始是含著金湯匙出生的,與之合作的都是環(huán)球、索尼、BMG、華納、百代和數(shù)以百計(jì)的獨(dú)立音樂廠牌。在2012年配合WP8發(fā)布時(shí),Nokia Music甚至請來Green Day助陣。
2014年7月,微軟宣布以54.4億歐元(約合71.7億美元)收購了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)及專利組合之后,諾基亞留下了Here地圖,但將Nokia MixRadio賣給微軟并被去掉了Nokia標(biāo)識。雖然微軟的Xbox Music并不出彩,但彼時(shí)微軟似乎已決意自己開發(fā)音樂應(yīng)用。
2014年12月,沒有得到命運(yùn)眷顧的MixRadio,再次被轉(zhuǎn)賣給日本移動通訊服務(wù)商Line,隨后,微軟在Windows 10 Mobile預(yù)覽版中推出了新的音樂服務(wù)Groove Music。
雖然我們在2015年底還能斷斷續(xù)續(xù)看到“MixRadio還將開發(fā)Windows 10 UWP通用應(yīng)用”的消息,但今天Line的一紙聲明,讓這一切努力都將化為泡影。
從生到死,MixRadio感受了太多惡意
自從Nokia Music改名以來,MixRadio從來沒有體會過勝之快意,其發(fā)展史就是一部衰落史,在問世的有限幾年內(nèi),它感受了太多世間的惡意。
初期固守WP系統(tǒng)。諾基亞在2012年推出其音樂服務(wù)品牌時(shí),堅(jiān)持將其定義為Lumia手機(jī)專屬應(yīng)用。而WP7.X系統(tǒng)從一開始就沒有流行起來,這導(dǎo)致MixRadio應(yīng)用越來越小眾化。
直到2014年諾基亞發(fā)布Asha系列和定制版安卓機(jī)Nokia X系列之后,MixRadio才開始了安卓平臺的試水。在賣給Line之后于2015年中推出了iOS和安卓版應(yīng)用。據(jù)稱,在上架Google Play的第一個(gè)月,下載量達(dá)到100萬。不過在Apple Music超5000萬的活躍用戶(2015年10月數(shù)字)面前,這點(diǎn)數(shù)字確實(shí)不值得炫耀。
固守不能帶來任何優(yōu)勢。如今,微軟也將WP平臺上獨(dú)占的Office套件、Onedrive、Cortana等應(yīng)用逐漸推廣到安卓和iOS平臺上去。
屢遭易手,越來越邊緣化。MixRadio在誕生之后僅靠諾基亞一己之力維持更新,被賣給微軟之后,與強(qiáng)勢的Xbox Music及后來的Groove Music形成業(yè)務(wù)重疊。轉(zhuǎn)手給Line才半年,后者就推出了自己的音樂服務(wù)Line Music。每次易手,MixRadio都不得不重新調(diào)整其定位,這導(dǎo)致其在新的公司越來越邊緣化。于是MixRadio的命運(yùn)就此注定——它最終淪落到無法實(shí)現(xiàn)第三次轉(zhuǎn)手而不得不選擇關(guān)閉的窘境。
對手太多太強(qiáng)。2016年初,誕生半年多的Apple Music宣布其付費(fèi)用戶達(dá)到1100萬,號稱Spotify的強(qiáng)勁對手。饒是如此,人們還對Apple
Music的前景不乏爭論,而老牌的流媒體電臺Pandora也傳出要被賣的消息。至于中國市場,則長期被QQ音樂、阿里音樂和海洋系音樂應(yīng)用所把持……MixRadio翻身太難,因?yàn)橛刑嗵珡?qiáng)的對手們在食物鏈上層殺伐。
新東家Line自身情況不佳。資本市場上的移動社交軟件,因Twitter、Foursquare的糟糕表現(xiàn)而蒙上了一層陰影。
事實(shí)上,為資本市場講故事已經(jīng)成為趨勢——Twitter、新浪微博突破了140字長度的限制,后者更是傳出要被阿里整體收購的消息;除了YouTube和Line,國內(nèi)的陌陌、YY都試圖在“音樂現(xiàn)場”領(lǐng)域一展身手;Line甚至推出了叫車服務(wù)、布朗熊+可妮兔動漫形象、線下咖啡館等周邊衍生服務(wù),但在音樂領(lǐng)域始終沒有太大突破。從2013年開始,業(yè)界一直傳出Line即將IPO的消息,但這家估值接近100億美元的公司在2015年宣布市場環(huán)境不佳而一再推遲……焦頭爛額的Line此時(shí)哪里還顧得上MixRadio?
世界流媒體音樂市場將在2016年迎來更劇烈的變革,新舊玩家的更迭將成為常態(tài),而新東家Line的時(shí)運(yùn)不濟(jì)加速了MixRadio的死亡。
該怪當(dāng)初諾基亞太狠心嗎?可看看被作為優(yōu)良資產(chǎn)留下的Here地圖,不也在2015年被諾基亞以28億歐元的價(jià)格賣給了奧迪、寶馬和戴姆勒嗎?伴隨這一切的,還有微軟移動手里日漸丑陋的Lumia系列手機(jī),真是造化弄人——盡管在后通信時(shí)代,諾基亞實(shí)力依舊不可小覷,但移動新時(shí)代的諾基亞印記正在加速消失。
MixRadio的死亡,只不過又令人小小地惆悵了一下而已。
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