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微信的流行拉低了蘋果的銷量?

時(shí)間:2017-06-02 11:01:03 來源:騰訊科技 作者: 騰訊科技

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Stratechery新發(fā)布的一份調(diào)查數(shù)據(jù)提出了一個(gè)新觀點(diǎn):微信的流行在一定程度上讓國人購買iPhone的興趣降低。

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Stratechery的創(chuàng)始人本·湯普森的邏輯是,在中國手機(jī)市場,應(yīng)用才是最重要的,操作系統(tǒng)并沒有這么重要。比如微信,已經(jīng)無處不在,而無論ios還是Android都可以使用。不受限于操作系統(tǒng),則意味著如果中國消費(fèi)者心儀一款應(yīng)用,放棄iPhone不會帶來大麻煩。

事實(shí)上,在微信就關(guān)閉ios打賞功能給出“無奈”的公告之后,就有諸多關(guān)于“微信和蘋果二選一”怎么站隊(duì)的假想。雖然很難將兩個(gè)月前的這場角力與蘋果連續(xù)五個(gè)季度在大中華區(qū)營收下滑進(jìn)行直接關(guān)聯(lián),但其背后,超級應(yīng)用生態(tài)影響力的不斷提升和ios的光環(huán)漸弱值得思考。

“微信,是一個(gè)生活方式?!边@可以看做是微信官方對自身的定位。發(fā)布于2011年的微信是最早整合了訂餐、支付、游戲等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的移動即時(shí)通訊應(yīng)用,而今年上線的“小程序”還在不斷擴(kuò)大它的觸角。根據(jù)騰訊的最新財(cái)報(bào),目前9.38億微信月活用戶分布在ios和Android的平臺上。

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾在在6月1日發(fā)布的《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》中指出,中國用戶平均每天投入到移動應(yīng)用的時(shí)間為大約31億小時(shí),其中投入到微信的時(shí)間約為9億小時(shí),微信幾乎吃掉了中國用戶30%的移動應(yīng)用使用時(shí)間,對微信的使用時(shí)間遠(yuǎn)超其它。

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微信的流行,反映出消費(fèi)者對其的深度依賴。我們從 Stratechery的報(bào)告中窺見的端倪是,這樣的超級應(yīng)用,正在弱化國內(nèi)消費(fèi)者對于硬件本身的忠誠度。一定程度上,消費(fèi)者正從過去對手機(jī)品牌的追捧,轉(zhuǎn)向?qū)τ趹?yīng)用的追求。

一個(gè)明顯例證是,蘋果已經(jīng)在大中華區(qū)連續(xù)五個(gè)季度虧損了,在剛剛過去的蘋果2017年第二財(cái)季,大中華區(qū)也是全球唯一下滑的市場,營收同比下降14%。作為對比,美國市場上漲11%,歐洲市場上漲10%,日本市場上漲5%。

當(dāng)然,除了消費(fèi)者對于手機(jī)品牌的心智變化,在這個(gè)全球最大智能機(jī)市場,蘋果的下滑還有著其他復(fù)雜的原因。眾所周知,面臨著強(qiáng)勢崛起的本土品牌華為、OPPO、vivo等的激烈競爭。在2016全球手機(jī)出貨量五強(qiáng)中,中國廠商占據(jù)三位,且增長速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廠商。本土廠商在產(chǎn)品、品牌、渠道上全面夯實(shí),不斷沖擊高端市場,在中高端市場分流大量用戶。

根據(jù)極光數(shù)據(jù)研究院2016年關(guān)于國內(nèi)市場手機(jī)品牌用戶忠誠度的一份分析報(bào)告,2016年前三季度,蘋果仍是中國市場目前用戶品牌忠誠度最高的品牌,但用戶忠誠度在Q3出現(xiàn)了明顯下降。Q3有34%的蘋果換機(jī)用戶繼續(xù)購買iPhone,而Q1時(shí)這一比例為49%。當(dāng)然,這一趨勢受到機(jī)型較少的蘋果手機(jī)發(fā)布時(shí)間及銷售淡旺季的影響。此外,報(bào)告還顯示,蘋果用戶換機(jī)的第二選擇則是華為手機(jī),且選擇華為手機(jī)的用戶比例逐季提高,選擇OPPO的比例也增長明顯。

在這個(gè)時(shí)代,光憑一款硬件就能取得勝利的日子已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去了。硬件之外,軟件和服務(wù)更顯示出競爭力。盡管蘋果搭建了完善的ios生態(tài)并成功地把用戶鎖定其中,但原生應(yīng)用并不具備不可替代性。同時(shí),Android系統(tǒng)正在不斷優(yōu)化,應(yīng)用帶來的體驗(yàn)也日益成熟和豐富。

賽諾高級分析師李睿介紹,在消費(fèi)者對手機(jī)的選擇過程中,對于價(jià)格、外觀、功能的考慮都超過操作系統(tǒng)和應(yīng)用。而安卓和蘋果兩種操做系統(tǒng)雖然誕生的邏輯不一樣,但殊途同歸,都會越來越簡便、快捷、安全,未來會越來越相似。

從這個(gè)角度上看,并非只是強(qiáng)大的微信生態(tài)在中國縮小了硬件平臺的差異。隨著Android近幾年的不斷優(yōu)化,Android與ios的差距正不斷縮小。當(dāng)它在使用體驗(yàn)上和ios越來越相似之后,消費(fèi)者的選擇也會越來越不受限制。

蘋果預(yù)計(jì)將在今年秋季帶來備受矚目的iPhone十周年紀(jì)念版,分析師們也都給出了很高的預(yù)期。為了“超級蘋果周期”能夠開啟,在硬件之外,蘋果似乎還需要更多的賣點(diǎn)。


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