蘋果Apple Watch就要發(fā)布了,目前消息泄露的七七八八,在功能上除了庫克前一段在接受采訪提到的開啟汽車,并沒有太多驚喜,但是蘋果的影響力依然不可小覷,Apple Watch極有可能改變整個手表行業(yè)。
蘋果就能任性
前幾天,庫克說Apple Watch可以替代汽車鑰匙,各路媒體紛紛關(guān)注,普通讀者都在想,哇,蘋果好厲害,好高科技,好未來。
而事實上,比亞迪在2012年就推出了支持汽車鑰匙功能的手表,而這個事情除了比亞迪的粉絲歡呼雀躍以外,外人并沒有太當(dāng)回事。從技術(shù)角度,如今的汽車鑰匙已經(jīng)變成了一個純粹的電子產(chǎn)品,可以做成車鑰匙形狀,也可以做成其他形狀,集成到手表中并沒有太多的技術(shù)困難。而比亞迪和蘋果的市場評價迥異,而差距就在影響力上。
作為一家世界級的公司,蘋果有著高大上的品牌形象,無論蘋果推出什么產(chǎn)品,都會有媒體和消費者關(guān)注,都會有果粉買單,都會引發(fā)時尚、酷、科技感的評價,這是功能類似的安卓智能手表做不到,也是比亞迪做不到的。
而影響力和普及率意味著消費者的上下游的廠商要重視,要配合。比亞迪搞得再好,奔馳寶馬豐田不會拿比亞迪當(dāng)回事,更不會把自己汽車的信號編碼告訴比亞迪,比亞迪就只能自娛自樂。而蘋果要搞這個,巨頭們就要認(rèn)真考慮與蘋果的合作,把自己的信號編碼與蘋果分享,幫助Apple Watch實現(xiàn)功能。
蘋果推出智能手機,整個智能手機行業(yè)都要跟著改變,那么蘋果推出Apple Watch,整個手表行業(yè)也就不得不重視。
蘋果的影響力可以攪動行業(yè),重新定義產(chǎn)品,iPhone是這樣,Apple watch也會這樣。
手表到底是什么?
傳統(tǒng)上,手表是隨身攜帶用來看時間的,是一件實用的工具,內(nèi)部的藍寶石軸承最初不是為了昂貴,而只是為了讓時間更精確,誤差更小。而當(dāng)個人通訊工具普及之后,手表的定義發(fā)生了變化。
看時間的功能,如今的手機都能更好的完成,而且比昂貴的手表要精確的多,而且可以附帶各種鬧鐘、世界時間、秒表、日常提醒,手表當(dāng)作工具已經(jīng)失去意義。所以,如今的手機實際上已經(jīng)變?yōu)榇髟谑滞笊系恼故酒罚投h(huán)、項鏈、戒指一樣具有展示作用。成為“男人的首飾”。
如今的手表已經(jīng)進化成了一件“裝飾品”,以看時間為“名義功能”,實際具有展示作用的“裝飾品”。說功能的話,“展示功能”才是最重要的,蘋果公司清醒的意識到了這一點,所以Apple Watch才會有18K金的定制版。
最新的消息是蘋果每晚都會將Apple Watch Edition鎖在保險箱里,等到第二天一早拿出來銷售,可謂深諳消費者的心理。
幾個月后,當(dāng)你戴著18K金的Apple Watch出去,首先是向別人展示你買了一塊不便宜的手表,其次是展示你很時尚,很科技,很酷,最后才用到Apple Watch的實際功能。
改變手表行業(yè)
在蘋果發(fā)布會前,瑞士手表廠商在Apple Watch上市前也有了動作,康斯登(Frederique Constant)和阿帕那(Alpina)發(fā)布了兩款奢侈腕表,可以支持健身數(shù)據(jù)同步等穿戴式設(shè)備的功能。這是一個前兆,Apple Watch正在攪動手表行業(yè)。
Apple Watch在功能上不會有太多的驚喜?,F(xiàn)在安卓手表的功能,比亞迪的汽車鑰匙功能以前都出現(xiàn)過。但是蘋果公司的影響力卻重新定義了手表。
手表還是裝飾品,但是”名義功能“還停留在看時間上就太Low了。既然Apple Watch能做到,其他手表為什么做不到呢?
18K金定制版的Apple Watch裝飾品的功能同樣有裝飾功能,為什么用戶就非購買老舊的傳統(tǒng)手表呢?
于是,瑞士廠商開始跟進,傳統(tǒng)的手表開始增加穿戴式設(shè)備的功能。可以預(yù)見,隨著Apple Watch的上市,越來越多的傳統(tǒng)手表廠商會增加功能。
手表還是“裝飾品”,但是”名義功能”不再是看時間了,而是向Apple Watch看齊,可以替代車鑰匙,可以監(jiān)測健康,可以短信提醒,可以看天氣……。
Apple Watch將給手表重新賦值,并改變整個行業(yè)。
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